欢迎来到贵阳狼界传媒全国媒体广告投放有限公司！

联系电话

15599150313

供应产品

全国高铁站广告 + 高铁列车广告联动，品牌跨城传播效率翻倍的实战方案​

发布人：贵阳狼界传媒全国媒体广告投放有限公司发布时间：2025-08-31 15:45:43浏览：152 次

全国全媒体广告投放电话：15599150313

在 “高铁时代”，全国高铁网络已实现 31 个省区市全覆盖，2024 年高铁年发送旅客超 20 亿人次，其中 25-50 岁的商务差旅、跨城旅游人群占比超 65%，这类人群消费潜力大、跨城流动频繁，是品牌拓展全国市场的核心目标客群。而全国高铁站广告与高铁列车广告的联动投放，能构建 “站前引流 - 途中深化 - 到站转化” 的跨城传播闭环，让品牌信息随高铁网络渗透至全国重点城市，实现传播效率翻倍。以下从联动逻辑、场景拆解、实战案例、优化策略四大维度，提供完整实战方案。
一、联动核心逻辑：抓住 “跨城出行全链路”，实现 “1+1>2”
高铁站是旅客 “跨城出行的起点与终点”，高铁列车是 “跨城途中的核心场景”，两者覆盖旅客 “到站 - 候车 - 乘车 - 出站” 的全链路。单一投放高铁站广告，易错失旅客乘车途中的深度沟通机会；仅投放高铁列车广告，难以触达未乘车但途经高铁站的潜在人群（如接送亲友、周边通勤者）。而联动投放的核心逻辑，在于：
  1. 人群互补：高铁站覆盖 “乘车人群 + 非乘车人群”，高铁列车聚焦 “精准乘车人群”，两者结合扩大人群覆盖范围；
  1. 场景协同：高铁站广告侧重 “短平快的品牌曝光”（旅客平均候车时间 30-60 分钟），高铁列车广告侧重 “深度的品牌认知”（旅客平均乘车时间 2-4 小时），形成 “曝光 - 认知 - 记忆” 的递进；
  1. 地域联动：通过高铁站广告锁定 “出发地 + 目的地” 城市，高铁列车广告覆盖 “沿途城市”，让品牌随高铁网络实现 “跨城渗透”，尤其适合连锁品牌、全国性产品的市场拓展。
例如某连锁咖啡品牌，通过高铁站广告吸引出发地、目的地城市的旅客关注，再通过高铁列车广告推送 “到站领咖啡优惠券” 活动，30 天内跨城门店核销率提升 40%，验证了联动投放的高效性。
二、场景拆解：高铁站 + 列车广告的 “黄金点位” 与内容适配
（一）全国高铁站广告：锁定 “进站 - 候车 - 出站” 关键节点，实现 “第一眼曝光”
高铁站广告需选择人流密集、视觉焦点的点位，结合旅客场景需求设计内容，让品牌信息快速抓住注意力。
  1. 核心点位与内容适配
  • 进站口巨幅灯箱 / LED 屏：位于高铁站入口处，是旅客进站的 “第一眼触点”，适合品牌形象宣传。例如某高端家电品牌，在全国 20 个枢纽高铁站（如北京西站、上海虹桥站）进站口投放巨幅灯箱，以 “科技赋能生活” 为主题，展示产品外观与核心功能，30 天内品牌全国搜索量提升 35%。
  • 候车厅座椅广告 / 电子屏：旅客候车时停留时间长，座椅广告（椅背贴、桌板贴）可实现 “近距离曝光”，电子屏适合动态内容。某快消饮料品牌，在候车厅座椅椅背贴投放 “扫码领小样” 广告，配合电子屏播放 “解渴场景短片”，30 天内小样申领量超 50 万人次，其中跨城旅客占比 70%。
  • 出站口通道广告 / 落地屏：旅客出站时情绪放松，且多有 “本地消费需求”（如住宿、餐饮、购物），适合推送 “本地化转化信息”。某连锁酒店品牌，在全国 30 个高铁站出站口通道投放落地屏广告，展示 “出站即达” 的门店位置与 “跨城入住折扣”，30 天内跨城订单量提升 50%。
  1. 人群精准匹配
  • 枢纽高铁站（如广州南站、深圳北站）：覆盖全国性跨城人群，适合全国性品牌的 “大规模曝光”；
  • 区域高铁站（如苏州北站、杭州东站）：聚焦长三角、珠三角等经济圈的跨城人群，适合区域性品牌的 “圈层渗透”；
  • 旅游城市高铁站（如昆明南站、西安北站）：旅游人群占比高，适合文旅、酒店、户外用品品牌投放。
（二）全国高铁列车广告：聚焦 “乘车途中”，实现 “深度沟通”
高铁列车封闭且长时间的场景，适合通过 “多触点、强互动” 广告深化品牌记忆，核心点位需覆盖旅客 “视线范围内 + 高频接触点”。
  1. 核心点位与内容适配
  • 列车车身广告：360° 流动展示，途经沿途城市时可吸引地面人群关注，适合品牌形象传播。某新能源汽车品牌，在全国 100 列高铁列车投放车身广告，以 “绿色出行，跨城无忧” 为主题，配合列车途经城市的户外曝光，30 天内品牌跨城试驾预约量提升 38%。
  • 车内小桌板广告 / 行李架广告：旅客乘车时频繁接触（如放置物品、用餐），适合传递 “核心卖点 + 优惠信息”。某零食品牌，在高铁列车小桌板投放 “跨城分享装” 广告，标注 “扫码下单，到家即达”，30 天内跨城订单量提升 45%。
  • 车内电子屏 / 广播广告：电子屏播放品牌短片（每 30 分钟 1 次），广播广告配合语音提示（如 “下一站 XX，XX 品牌提醒您做好下车准备”），适合强化品牌记忆。某在线教育品牌，在高铁列车电子屏播放 “跨城学习规划” 短片，配合广播广告，30 天内跨城课程咨询量提升 30%。
  1. 内容设计技巧
  • 结合 “跨城场景”：如 “商务差旅人群” 关注效率，可推送 “高效办公产品”；“跨城旅游人群” 关注体验，可推送 “景区门票 + 酒店套餐”；
  • 加入 “互动钩子”：如扫码领跨城优惠券、参与 “高铁打卡赢礼品” 活动，提升用户参与度；
  • 统一视觉风格：高铁站与列车广告采用相同的品牌色调、LOGO、核心文案，强化品牌辨识度。
三、实战案例：某连锁餐饮品牌的 “跨城拓店” 联动方案
某连锁餐饮品牌计划在 2025 年拓展全国 100 家新门店，重点覆盖长三角、珠三角高铁沿线城市，通过 “高铁站 + 高铁列车” 联动投放，实现新门店开业首月客流破万，具体方案如下：
1. 前期准备：锁定 “高铁沿线重点城市”
选择长三角（上海、杭州、南京等 10 城）、珠三角（广州、深圳、珠海等 10 城）的 20 个核心高铁站，及连接这些城市的 50 列高铁列车，确保品牌信息覆盖 “出发地 - 沿途 - 目的地” 全链路。
2. 联动执行：“站前 - 途中 - 到站” 三步闭环
  • 第一步：高铁站广告 “引流”
  • 在 20 个高铁站的进站口 LED 屏、候车厅电子屏投放 “新门店开业” 广告，展示门店地址、开业折扣（如 “跨城到店享 8 折”）；
  • 在出站口通道投放 “步行 10 分钟到店” 的指引广告，配合本地生活平台的 “到站导航” 功能，方便旅客找到门店。
  • 第二步：高铁列车广告 “深化”
  • 在 50 列高铁列车的小桌板投放 “开业套餐” 广告，扫码可领取 “跨城到店满减券”；
  • 车内电子屏播放 “品牌故事短片”，介绍食材来源与特色菜品，强化旅客对品牌的认知；
  • 列车广播每小时提示 1 次：“前方到站 XX 站，XX 品牌 XX 门店已开业，跨城到店享专属优惠”。
  • 第三步：到站后 “转化”
  • 旅客扫码领取的优惠券，仅限 “目的地城市新门店” 使用，且需在到站后 72 小时内核销；
  • 新门店设置 “高铁旅客专属取餐通道”，提升体验，同时引导旅客分享 “跨城打卡” 到社交平台，赠送小礼品。
3. 效果数据：传播效率翻倍
  • 30 天内，20 个新门店累计客流超 20 万人次，其中通过高铁广告引流的占比达 60%；
  • 品牌在高铁沿线城市的知名度提升 55%，社交媒体 “跨城打卡” 话题阅读量超 1000 万；
  • 跨城旅客复购率达 30%，高于品牌平均复购率 15 个百分点。
四、优化策略：让联动投放 “更精准、更高效”
  1. 数据驱动的点位选择
  • 通过高铁运营数据，分析不同高铁站的 “日均客流量、旅客目的地分布、人群属性”，优先选择 “高客流量 + 目标人群集中” 的点位；
  • 针对高铁列车，选择 “热门线路”（如京沪高铁、京广高铁）、“高等级列车”（如复兴号），提升人群精准度。
  1. 内容动态调整
  • 结合 “节假日节点” 调整内容：如春节前推送 “跨城年货礼盒”，五一假期推送 “跨城旅游套餐”；
  • 根据 “旅客反馈” 优化内容：如通过扫码数据，发现某类优惠（如满减券）核销率高，可加大该类内容的投放比例。
  1. 跨平台联动增效
  • 与高铁 APP（如 12306）、本地生活平台（如美团、大众点评）合作，在旅客购票时推送 “品牌广告 + 到站服务”；
  • 利用社交媒体（如抖音、小红书），发起 “高铁广告打卡” 话题，鼓励旅客分享，扩大传播范围。
  1. 效果监测与复盘
  • 建立 “多维度监测指标”：高铁站广告监测 “曝光量、扫码率、到站转化率”，高铁列车广告监测 “播放量、互动率、复购率”；
  • 每月进行复盘，分析不同城市、不同点位的投放效果，及时调整预算分配（如对转化率高的城市增加投放，对效果差的点位优化内容）。
五、总结：跨城传播的 “高铁方案” 为何不可替代？
在品牌拓展全国市场的过程中，高铁广告联动投放的核心优势在于：
  1. 覆盖广：借助高铁网络，可快速渗透至全国重点城市，尤其适合连锁品牌、全国性产品；
  1. 人群准：聚焦跨城流动的高价值人群，精准匹配品牌的目标客群；
  1. 效率高：通过 “全链路闭环”，实现 “曝光 - 认知 - 转化” 的高效衔接，传播效率远超单一广告形式。
未来，随着高铁网络的进一步完善（如川藏铁路、沿江高铁的建设），及高铁广告技术的升级（如互动屏、AR 广告的应用），全国高铁站广告与高铁列车广告的联动，将成为品牌跨城传播的 “标配方案”，助力品牌在全国市场中快速破局、高效增长。

返回列表

联系我们

手机：15599150313

电话：15599150313

联系人：刘天浩 (先生)

地址：贵州省贵阳市南明区中环广场3号25层

©2025 贵阳狼界传媒全国媒体广告投放有限公司 版权所有   访问量:576   管理入口   技术支持：万盟汇企业营销服务平台